사람은 '정유승 대표, 서울 강남'을 문맥으로 이해하지만 기계는 확신하지 못합니다. 구조화 데이터는 '이것은 조직명, 이것은 사람, 이것은 질문과 답'이라고 기계 언어(JSON-LD)로 명시하는 것 — 검색엔진과 AI에게 건네는 명함입니다.
전문직 사이트의 기본 세트
- Organization — 사무소 이름·주소·전화·로고 (지도·지식패널·AI 인지의 기초)
- Person — 대표·전문가 (자격·소속을 저자와 연결)
- Article — 글마다 제목·저자·날짜 (인용의 단위)
- FAQPage — 질문·답변 (AI 답변 형식과 정확히 일치하는 구조)
- BreadcrumbList — 사이트 구조
가장 흔한 실수 — 화면과 다른 선언
화면에 없는 FAQ를 스키마에만 넣거나, 별점·리뷰를 거짓 선언하는 것은 스팸 판정 대상입니다. 원칙은 하나 — 화면에 보이는 것만, 보이는 그대로 선언합니다.
확인하는 법
구글 리치 결과 테스트에 페이지 주소를 넣으면 선언이 제대로 읽히는지 즉시 확인됩니다. 제작사에 '스키마 넣었어요'라는 말 대신 이 테스트 결과를 요청하세요.
자주 묻는 질문
코드를 몰라도 관리할 수 있나요?
생성 도구와 템플릿이 많아 초기 세팅은 외주로 충분합니다. 사무소가 알아야 할 것은 '화면과 일치해야 한다'는 원칙 하나입니다.
순위가 올라가나요?
순위 자체보다 검색 결과의 표현(리치 결과)과 AI의 정확한 인지에 작용합니다. '어떤 사무소인지 AI가 제대로 아는 것'의 기반입니다.
의료·법률도 전용 스키마가 있나요?
MedicalOrganization, LegalService 등 세부 타입이 있습니다. 기본 세트를 정확히 깐 뒤 세부 타입으로 확장하는 순서를 권합니다.
근거·출처
- schema.org
- 구글 리치 결과 테스트
- 자사 AEO 세팅 표준 12항
